据介绍，我国从2011年开始起草品牌方面的标准，开展品牌标准化工作，把品牌建设领域相关的词汇、术语以及工作标准化。“一是起到在社会上避免混乱与歧义的作用；二是以此指导我国企业，尤其是中小企业，创建品牌、管理品牌，提升品牌价值。”        
      2012年12月，国家质检总局、国家标准委联合发布品牌价值与品牌评价的4个国家标准，包括GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》、GB/T 29186-2012《品牌价值 要素》、GB/T 29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》和GB/T
29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》。
        品牌有价值，这一观点是公认的没有争议。但谈到影响品牌价值的因素，单就企业层面讲，认识都不一致，不同行业影响品牌价值的因素不一，起的作用也不一样。“像手机行业，最重要的影响因素是企业创新能力，而影响食品企业品牌价值最重要的因素是质量安全。”该负责人说。
        目前我国正在制定涉及品牌建设的一系列标准，今年将在去年4个标准基础上，进一步完善，制定一系列标准，后续有望成立若干品牌标准行业工作组，分行业制修订品牌建设标准。
        当下，各界对于不同国家、机构发布的品牌价值评价结果存有争议，主要原因在于没有统一的评价标准可依。从此意义上讲，品牌评价无国界，需要统一权威的国际标准。约从2009年开始，ISO（国际标准化组织）着手制定品牌评价国际标准，2012年底发布了此方面第一个国际标准ISO 10668：2010《品牌评价 品牌机制评价要求》。
        今年2月，国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2013年行动计划》，其中一项具体工作是“组织开展品牌价值评价”。据悉，制定品牌评价相关国家标准后，我国将按照国家标准，采用接轨国际惯例通行的做法，组织对国内企业开展品牌价值评价，促进品牌建设与培育。
        品牌价值评价的基本思路是：按照国家标准对企业品牌的货币价值开展评价，评价完后，给企业一份评价报告，告诉其品牌价值大少、价值评价形成过程以及如何改善提高品牌价值；针对我国总体的品牌价值，也会在权威评价基础上，形成相关评价报告。另外，每年会向社会发布一些品牌评价结果，产生社会影响力。
        谈到具体的实施步骤，该负责人称，2013年，将在去年品牌价值评价试点的基础上，在全国范围内对制造业骨干企业开展品牌价值评价，争取年底发布相关结果，在社会上产生初步影响，同时发布一批品牌评价标准。另外，品牌价
值评价工作将不断探索总结，加强国际协调，争取利用3年左右时间，建立起科学、在国际上有影响力并且得到国际认可的全球评价体系。
       据悉，质检总局目前正与相关国家协调，参与起草制定品牌国际标准，推动在国际上成立品牌价值评价国际化标准委员会，中国担任秘书处国，牵头起草品牌国际标准。目前我国已制定了4个国家标准，今年还要制定系列国家标准。